Hakukoneoptimointi yritykselle: 5 käytännön hyötyä

Tekoälyn noususta huolimatta Google on yhä tärkein kanava verkkosivuliikenteen hankkimiseksi.

Tutkimusten mukaan jopa yli 40 % verkkosivuliikenteestä on peräisin Googlesta ja muista hakukoneista. Hakukoneoptimointi (SEO) on edelleen yksi tehokkaimmista tavoista saada ostohaluisia asiakkaita yrityksen tuotteen tai palveluiden pariin.

Tässä artikkelissa kerromme viisi konkreettista hyötyä, jotka tekevät hakukoneoptimoinnista yritykselle tärkeän sijoituksen.

1. Hakukoneoptimointi tuo jatkuvaa orgaanista asiakasvirtaa

Orgaaninen näkyvyys on kustannustehokkain tapa tavoittaa asiakkaat pitkällä aikavälillä. Syynä on yksinkertainen matematiikka: yritys, joka nousee hakutulosten kärkeen, saa valtaosan kaikista klikkauksista.

Esimerkiksi TOP 3 -sijoille päätyvät sivut saavat tutkimusten mukaan reilusti yli puolet kaikesta hakuliikenteestä. Vastaavasti vain muutama prosentti orgaanisesta liikenteestä menee sivuille, jotka jäävät kärkikymmenikön ulkopuolelle.

Hakukoneoptimoinnin ytimessä on avainsana-analyysi eli selvitys siitä, millä hakusanoilla tai -lauseilla ihmiset etsivät tietoa hakukoneista. Ilman dataa siitä, mitä asiakkaat oikeasti hakevat, yritys tuottaa sisältöä sokkona.

2. SEO vähentää asiakashankinnan kustannuksia

Maksettu mainonta lakkaa tuomasta liikennettä heti, kun kampanjat pysäytetään. SEO:ssa erillistä budjettia ei tarvita, ja lisäksi optimoinnin tulokset kumuloituvat ajan myötä.

Siksi yritykset, jotka panostavat jatkuvaan hakukoneoptimointiin, näkevät usein selkeän muutoksen asiakashankinnan kustannuksissa. Jokainen kuukausi, jolloin sivusto nousee hieman ylemmäs hakutuloksissa, kasvattaa maksuttoman liikenteen määrää.

Hakukoneoptimoinnin hinta riippuu monista tekijöistä, kuten yrityksen tavoitteista, kilpailusta markkinoilla ja sivuston nykytilasta. Jopa ilmainen hakukoneoptimointi on mahdollista, kunhan hakukoneoptimoinnin perusteet ovat hallussa. Laadukas SEO-työ vaatii toki ajankäyttöä, joten täysin ilmaista sekään ei ole.

3. SEO parantaa myyntiä asiakaspolun eri vaiheissa

Hyvä hakukoneoptimointi tavoittaa asiakkaat ostopolun kaikissa vaiheissa. Hakutarkoituksen avulla on mahdollista kartoittaa, miten lähellä käyttäjä on ostopäätöstä.

Hakutarkoitus voidaan jakaa neljään luokkaan:

  • Informaatiohaku (informational search) viittaa tilanteeseen, joissa käyttäjä etsii tietoa. Esimerkiksi hakulause ”miten hakukoneoptimointi toimii” kertoo, että hakija haluaa oppia uutta.
  • Navigaatiohaun (navigational search) tarkoitus on löytää tietty verkkosivusto. Haut “nike verkkokauppa” tai “iltalehti” kertovat, että käyttäjä haluaa siirtyä tietylle sivustolle eikä tarvitse muuta tietoa.
  • Vertailuhaku (commercial search) kertoo, että käyttäjä tarvitsee lisätietoa tai viimeisen vahvistuksen ostopäätökselleen. Tällaisia hakuja voisivat olla esimerkiksi “parhaat vastamelukuulokkeet” tai “parhaat hotellit helsingissä”.
  • Transaktionaalinen haku (transactional search) on merkki siitä, että käyttäjä on valmis tekemään päätöksen – esimerkiksi ostamaan tuotteen, lataamaan sisällön tai tilaamaan jotain. Haut “hotelli helsinki” tai “osta juoksukengät” viestivät vahvasta ostoaikeesta.

Yritys, joka tuottaa sisältöä ostopolun kaikkiin vaiheisiin ja eri hakutarkoituksiin, saa näkyvyyttä koko ostoprosessin ajan. Tämä parantaa todennäköisyyttä sille, että käyttäjä valitsee yrityksen tuotteen tai palvelun muiden joukosta.

4. Paikallinen hakukoneoptimointi tuo asiakkaat suoraan ovelle

Paikallinen hakukoneoptimointi on erittäin tärkeä hakukoneoptimoinnin osa-alue tietyllä paikkakunnalla toimivalle yritykselle, joka tarjoaa fyysistä palvelua. Tällaisia ovat esimerkiksi ravintolat, kaupat, kampaamot, putkifirmat ja muut kivijalkayritykset.

Muun muassa seuraavat asiat ovat tärkeitä paikallisessa hakukoneoptimoinnissa:

  • Google Business Profile (GBP) -profiili: Google Mapsissa ja paikallisissa hakutuloksissa näkyvä yritysprofiili.
  • Asiakasarvostelut: Positiiviset asiakasarvostelut ovat paikallisen yrityksen valttikortteja. Ne auttavat saamaan korkeamman sijoituksen paikallisissa hauissa ja lisäävät luottamusta yritystä kohtaan.
  • Paikalliset avainsanat: Haut “maalausliike helsinki” tai “salaojaremontti tampere” kertovat, että palvelua haetaan tietyltä alueelta. Lisäksi ne viestivät ostoaikeesta, joten niiden avulla saavutettu näkyvyys on erityisen arvokasta.
  • Lokaatiosivut: Näkyvyys paikallisissa hauissa onnistuu lokaatiosivujen avulla. Jos yritys toimii usealla paikkakunnalla, jokaiselle kannattaa tehdä erillinen sivu.
  • Strukturoitu data: Schema markup ja muu strukturoitu data auttaa hakukoneita ymmärtämään verkkosivusi sisältöä paremmin. Schema.org tarjoaa LocalBusiness-skeeman, jonka avulla voi merkitä yrityksen NAP-tiedot (nimi, osoite, puhelinnumero) jäsennellyllä datalla.

5. SEO vahvistaa brändiä ja luottamusta

Asiakkaat luottavat yrityksiin, jotka näkyvät Googlen kärjessä. Tämä on psykologinen ilmiö, jota ei kannata aliarvioida.

Kun yritys esiintyy jatkuvasti hakutuloksissa eri kyselyillä ja ostopolun kaikissa vaiheissa, se rakentaa mielikuvaa luotettavasta asiantuntijasta.

SEO on yritykselle strateginen investointi

Hakukoneoptimointi on yrityksen kasvua tukeva strateginen investointi. Sen avulla yritys löytyy verkosta juuri silloin, kun asiakkaalla on tarve.

Wuohi Digitalin SEO-palvelu auttaa varmistamaan, että yrityksesi näkyy hakukoneissa oikeaan aikaan. Me olemme digitoimisto, joka tunnistaa liiketoimintasi pullonkaulat ja tarjoaa niihin markkinoiden tehokkaimmat ratkaisut.

Blogissa ja verkkosivuilla voit tutustua osaamiseemme tarkemmin. Ota yhteyttä ja selvitä, kuinka voisimme auttaa sinun yritystäsi näkymään paremmin verkossa!